带货变“大尺度直播” 涉事公司被罚六十万元

　　如果在一个带货直播间，美女主播突然袒胸露乳大面积展示胸部，你会不会惊掉下巴?或许，直播间流量会快速上涨，但这已触犯法律法规。近日，广州一带货变“大尺度直播” 涉事公司被罚六十万元。报道一出，迅速引发网友的关注与热议。其中有网友留言道：这种擦边的行为直播方式肯定是不可以的。拒绝擦边，净化网络环境。具体情况赶紧跟着小编一起来看看吧!

　　近日，广州市市场监督管理局披露了一则涉及广告违法的直播案例。在一场直播活动中，为了展示隆胸效果，只见美女主播突然把衣服往下一拉，大面积露出上半身重点部位。据了解，这是某美人(广州)科技有限公司为广告主肇庆市某美医疗美容门诊有限公司开展的促销直播。直播间名称为“肇庆某美直播狂欢夜”，并收取3万元直播保证金。在2022年1月13日直播过程中，某美人公司女主播在“某熹卡乐享购”直播间采用脱上衣、大面积裸露并展示其胸部来推销某美医疗美容门诊有限公司的隆胸产品“某兔波波胸”。

　　经查证，该名女主播从未接受及使用过该公司的隆胸整形服务和隆胸产品却在直播间夸夸其谈。在当天的直播时段，直播间观看人数实际仅8000余人却虚构成44万人次。直播期间没有产生“某兔波波胸”订单，却在直播页面中出现了“恭喜Xlingling抢购某兔波波胸”的字样。直播结束后，某美人公司向肇庆市艾美医疗美容门诊有限公司退回3万元保证金。

　　由于某美人公司存在虚构直播观看人数数据及虚构抢购成功等其他广告违法行为，广州市海珠区市场监督管理局于2023年7月13日对该公司作出行政处罚，没收广告费用21250元，罚款60万元。

　　想展示产品的使用效果，办法很多，大可不必学习这位女主播的“敬业精神”。记者调查发现，在一些直播间，不少主播喜欢“以己为例”进行推销。诸如，“主播以前140斤，现在只有100斤，都是某某产品的功劳”“老铁们，这个产品就是好，我用了以后再也没有睡不着”。

　　对于这类直播带货，有关部门正出台法律法规对其真实性进行约束。比如，针对金融广告，广州市场监管部门上周发布了14条指引。其中提到，直播营销人员以自己的名义或者形象对金融类产品或服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当使用过该金融产品或者接受过金融服务，并不得以受益者的名义作推荐、证明。

　　案例

　　3月9日，椰树集团直播间日前画风突变，虽然衣着还是一贯的紧身背心和短裤，但主播却换了性别。可此举仍旧被网友认为“换汤不换药，还是擦边那一套”。而一整场直播下来，椰树也仅销售了1000元左右的商品。

　　一群男主播穿着紧身背心、手持椰树椰汁，在直播间展示身材和肌肉，还有人自称国家二级运动员。北青报记者了解到，3月初，“椰树集团”的抖音官方账号曾发布一则短视频，招聘身高1米8、有胸肌有腹肌的“健康阳光帅气男孩”。随后，椰树在线客服确认，该岗位工作内容是配合直播拍摄展示产品，每天工作约6小时，薪资约500元至800元一天。

　　而对于椰树直播间这一变化，虽然有戏称椰树“开窍了”，但大部分网友并没有十分买账。蝉妈妈数据平台显示，在开启男模直播的3月1日下午，“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万，但销售额却仅有750到1000元。一些网友明确表示是想看看椰树“能整出什么幺蛾子”，不少网友表示“还是那一套，换汤不换药”“从屏幕透出土味油腻”……

　　椰树集团2022年国庆期间，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间风格却引起不少争议。网络视频显示，椰树集团的直播中，几名穿着紧身上衣和短裤的女性一边跳舞，一边展示着手中的椰树椰汁，这引得网友吐槽其“擦边、消费女性”。而椰树集团直播开始的前几日，因为违规导致直播间频频被平台“掐断”。根据椰树集团短视频账号中的“直播动态”显示，其去年10月1日到4日每日都能直播约1个小时左右，但是到了5日，直播数次被“掐”，其中一次仅“坚持”了不到一分钟。这期间，有数据显示，椰树集团抖音直播间场均观看人次13.6万，但下单人数仍只有25到50人，平均销售额在2000元左右。

　　不仅没有拉动销售，椰树集团的低俗营销、广告也早已被监管部门予以处罚：在2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。更是因为其“从小喝到大”的广告词，引发网络争议数日。甚至有网友总结称“椰树，一家走在擦边最前沿的企业”。不少网友也喊话椰树集团，其产品销量好，完全是因为质量，低俗的营销广告甚至对其市场起到了反效果。

　　综上所述，小编在此提醒大家，企业应树立正确的营销观念，不以短期眼前利益为导向，而是要注重产品质量和服务，才能赢得消费者的信任和长期支持;广大消费者在观看直播时，也要提高警惕，理性消费。以上相关内容，希望能对大家有所帮助。如果大家还有其他法律问题，欢迎咨询平台律师，在线律师会为大家进行专业的解答。